Šta je SEO i kako funkcioniše? Objašnjeno od A do Ž

Zdravo! Ja sam Semir Lepar i SEO-om se bavim aktivno preko 15 godina. Ovo je moj prvi blog koji pišem na ovu temu, pa ću se potruditi da bude što jednostavnije objašnjeno kako bi razumjeli ovu pomalo komplikovanu, a u biti jednostavnu tematiku :). Rrenimo redom!

Zamisli sljedeću situaciju:

Imaš web stranicu. Dobro izgleda. Lijepo si ispisao ponudu, možda čak i dodao blog.
Ali… nema posjeta. Niko ne zove. Niko ne kupuje.
Kad upišeš ključne riječi za koje si siguran da te opisuju – tvoje web stranice nema nigdje na Google-u.

Pa kako onda oni ispred tebe dolaze do svih tih posjeta?

Odgovor je jednostavan: SEO.

Ako Google ne zna da postojiš – tvoj biznis za njega ne postoji.
Ako korisnik ne može da te pronađe – otići će onome koga može.

U ovom vodiču ću ti jednostavno i direktno objasniti:

• Šta je SEO
• Kako Google funkcioniše
• Koja su tri ključna stuba optimizacije
• I šta konkretno trebaš uraditi ako želiš bolji rang i više posjeta

Bez tehničkog žargona. Bez beskorisnih buzzworda.
Samo konkretno – iz prakse.

Šta je SEO? (bez komplikovanja)

SEO je skraćenica za Search Engine Optimization, što u prevodu znači optimizacija za pretraživače.
U stvarnosti, SEO je proces kojim tvoju web stranicu prilagođavaš Googleu – i korisnicima ili bolje rečeno obratno.

To je kao da uzmeš običnu prodavnicu, koja je do sada bila sakrivena u nekoj zabačenoj ulici, i prebaciš je na glavno šetalište. Tamo gdje je promet. Tamo gdje ljudi traže ono što ti nudiš.

Ali za razliku od fizičke lokacije, na internetu ne odlučuje prolaznici – odlučuje Google.

SEO je način da mu pokažeš da si ti ta firma, ta web stranica ili online shop, taj rezultat koji korisnici traže.

SEO nije skup trikova, nego puno više od toga

Zaboravi priče o hakovanju algoritma i sumnjivim metodama. Pravi SEO nije varanje sistema – to je usaglašavanje s pravilima igre.

Google želi da korisnicima ponudi:

• najrelevantnije
• najbrže
• najpouzdanije
• i najkorisnije stranice

SEO je tvoj način da ga u to uvjeriš.

Kako? Tako što:

• znaš šta ljudi traže
• napišeš sadržaj koji to rješava
• tehnički središ stranicu da se brzo učitava i lako razumije
• i dobiješ povjerenje u obliku linkova sa drugih stranica

To je cijela suština. Ništa više i ništa manje!

Kako funkcioniše SEO kroz oči Google-a i korisnika?

Da bismo razumjeli SEO, moramo najprije razumjeti kako Google razmišlja.
Jer nije dovoljno da napišeš lijep tekst, dodaš nekoliko slika i očekuješ čudo.
Google ne “vidi” kao mi. On čita “kôd”, strukturu, signale.

Zato SEO nije samo pisanje teksta. SEO je poruka Google-u:
Ovdje je kvalitet. Ovdje je rješenje. Pokaži me ljudima.

Kako Google “vidi” tvoju web stranicu?

Kada objaviš novu stranicu, Google-ov crawler (poznat i kao bot ili robot) dolazi da je „pročita“.
On gleda:

• naslov stranice(H1)
• podnaslove i pod-podnaslove(H2, H3…H6)
• sadržaj (da li je koristan, jedinstven, informativan)
• slike i njihove nazive
• linkove koje vodiš ka drugim stranicama (i onima koje vode ka tebi)
• tehničke stvari: koliko brzo se stranica učitava, da li je prilagođena mobilnim uređajima, ima li grešaka u kodu

I onda na osnovu toga odlučuje:
Gdje da ovu stranicu stavim među rezultatima pretrage?

Indeksira je, tj. ubacuje je u svoju ogromnu bazu podataka.
I kad neko pretražuje pojam povezan s temom tvoje stranice, Google ga pokušava usmjeriti prema najboljem mogućem odgovoru.

Pitanje je:

• Da li tvoja web stranica daje taj odgovor?
• I da li je bolje optimizovana od konkurencije?

Ako jeste, SEO funkcioniše, ako nije, onda konkurencija pobjeđuje.

SEO = pravilna komunikacija sa Googleom (i korisnicima)

Dobar SEO znači da optimiziraš sve što možeš kako bi:

1. Google razumio o čemu se radi na tvojoj web stranici
2. Korisnik dobio tačno ono što je tražio
3. Sve to bilo brzo, pregledno i korisno

A to se ne dešava slučajno. Dešava se kada poznaješ pravila igre.

Tri stuba bez kojih SEO ne funkcioniše (nikako)

SEO nije jedan gumb koji pritisneš i sve odjednom proradi.
To je sistem koji se gradi na tri osnovna elementa. Ako jedan od njih ne funkcioniše – Google to vidi, korisnik to osjeti i tvoja web stranica ostaje nevidljiva.

Zamisli SEO kao stolicu s tri noge:
On-page, Off-page i tehnička optimizacija. Ako jedna noga pukne – padaš ko kruška s grane :).

On-page SEO: content je odavno king, al´ samo onda kad je optimiran

On-page SEO podrazumijeva sve što se nalazi na tvojoj web stranici i što možeš direktno kontrolisati.

To uključuje:

• Naslove i podnaslove (H1, H2…) – jasno i logično strukturisani
• Ključne riječi – one koje ljudi zaista pretražuju
• Meta naslov i meta opis – ono što se prikazuje na Googleu
• Slike sa opisima (alt tekst)
• Interno linkanje – povezivanje sa drugim relevantnim stranicama na tvojoj web stranici
• Struktura URL-a – da izgleda logično i čitljivo
• Korisničko iskustvo (UX) – jer ako neko dođe i odmah pobjegne, Google to vidi

Primjer:
Ako imaš web stranicu za firmu koja se bavi pranjem tepiha u Sarajevu i ne spomeneš nijednom lokaciju, ako naslov ne govori šta nudiš, ako korisnik mora da skrola dole -gore, ond gubiš.
Gubiš ranking. Gubiš korisnika. Gubiš priliku.

Možeš imati najbolje backlinkove na svijetu, ali ako sadržaj nije ok, onda je teško postići željeni cilj.

Off-page SEO tj. povjerenje koje dolazi sa drugih web stranica

Možda si čuo za izraz backlink?
To je kada neko drugi na svojoj web stranici linka ka tvojoj web stranici.
Za Google, to je kao da neko kaže: Hej, ovo je vrijedno, pogledaj ovo.

Off-page SEO se u najvećoj mjeri odnosi na izgradnju backlinkova – ali ne bilo kakvih.

Kvalitet > Količina.

• Link sa relevantnog, autoritativnog portala = +100 poena
• Link sa spam direktorija = – 50 poena
• Link sa lokalnog partnera = vrijedi više nego što misliš

Ovo je dio gdje se gradi autoritet web stranice.
Bez toga – Google teško može vjerovati u ono što pišeš i nudiš na svojoj web stranici.
A ako ti Google ne vjeruje, neće te ni prikazati u vhu pretraga za relevatne ključne riječu, a to je svakom cilj.

Zato strategija za izgradnju backlinkova mora biti planska, prirodna i održiva i to nije lahko izvodljivo bez pomoći stručne osobe. Ako te zanima više o tome – bit će uskoro poseban blog na tu temu uskoro pa navrati.

Tehnička SEO optimizacija ili u prevodu osnova koju niko ne vidi, al´ je svi osjete

Možeš imati savršen sadržaj. Možeš imati 100 kvalitetnih linkova.
Ali ako se tvoja web stranica učitava sporo, ne radi na mobilnim uređajima kako treba ili ima tehničke greške, male su šanse da dobro rakgiraš.

Tehnička optimizacija uključuje:

• Brzinu učitavanja stranice
• Mobilnu optimizaciju
• Čist HTML i strukturu
• Sitemap / mapa web stranice
• Robots.txt datoteku
• SSL sigurnosni certifikat (HTTPS)
• Ispravne canonical oznake, redirekcije itd.

Ako ti je web stranica spora, problem najčešće nije dizajn, nego ono ispod haube.

Pisali smo detaljno o toj temi u vodiču Kako ubrzati WordPress web stranicu – pročitaj ako koristiš WordPress, jer tehnička optimizacija tamo pravi ogromnu razliku.

Zašto je SEO važan i šta ti konkretno donosi?

Većina web stranica na internetu je nevidljiva, tj postoje tek tako kao vizit kartice za koje niko i ne zna da postoje.

Ne zato što je sadržaj loš. Nego zato što ih niko ne može pronaći.
Google ih ne prikazuje. Korisnici ih ne vide. A vlasnici se čude zašto nema posjeta.

SEO to mijenja.

A ovo su brojevi koje ne smiješ ignorisati:

• Više od 90% svih klikova na Googleu ide na prvu stranicu rezultata.
• Prva pozicija u prosjeku dobije 27–32% svih klikova.
• Ljudi više vjeruju organskim rezultatima nego plaćenim oglasima.
• Prosječni CTR (click-through rate) na 6. poziciji je ~5%, na 1. ~30%. Ogromna razlika.

Drugim riječima: svaka pozicija na Googleu je pitanje novca!

Kako može SEO da i tebi pomogne konkretno?

Više relevantnog saobraćaja i to besplatno
Korisnici dolaze kad im treba ono što ti nudiš.
Ne moraš ih proganjati raznim reklamama, nego oni sami pronalaze tebe.

Veće povjerenje
Organski rezultati izgledaju prirodnije. Ljudi ih doživljavaju kao preporuku Google-a.

Stabilan i dugoročan rezultat
Za razliku od oglasa, gdje prestaješ plaćati = prestaješ postojati,
SEO rezultat ostaje i raste kroz vrijeme.

Prednost nad konkurencijom
Većina firmi ili nema pojma o SEO-u ili rade dosta stvari pogrešno.
Ako ti to uradiš kako treba, pretičeš ih bez buke.

Primjeri primjene SEO u praksi

Ako imaš fizičku lokaciju, onda je lokalni SEO ono što ti tebi treba kako bi te promašli klijenti iz susjednih ulica.
Mnogo je promjera koje bih mogao navesti, al evo jedan od poznatijih: SEO optimizacija za pretrage poput “zubarska ordinacija Sarajevo”)

Ako si zubar, zamisli samo koliko ljudi danas googla da bi pronašao idealnog zubara?

Ako vodiš neki online shop, SEO optimizacija za shopove ti pomaže da tvoji proizvodi izađu ispred konkurencije na Google-u kada nego traži ili kategriju nečega što prodaješ kao npr. “sadnice voća” ili konkretno “sadnica šljive”.. itd itd… primjera ima koliko želiš.

Neke osnove možeš ili sam uraditi ili da angžuješ nekoga. Ukoliko i dalje ne postižete ono što želite, onda nam se javite, jer mi nudimo kompletnu SEO optimizaciju za pretraživače gdje primjenjujemo naše višegodišnje iskustvo.

Kako se SEO radi: od analize do rezultata

Ako si razumio ovo do sada, naredni koraci će biti siguruno interesantniji za čitati, jer cu pokuši da objasnim sve SEO korake.

Pa pođimo onda redom.

SEO audit tj. analiza trenutnog stanja

Ne znaš šta optimirati ako ne znaš šta ne valja.
Zato se prvi korak uvijek zove SEO audit – analiza.

To je kao sistematski pregled tvoje web stranice:

• Da li se stranice indeksiraju?
• Ima li grešaka u kodu, preusmjerenjima, meta oznakama?
• Koliko ti je brzina učitavanja?
• Da li je stranica mobilno prilagođena?
• Kako izgleda struktura internih linkova?
• Imaš li duplikate?
• Da li sadržaj odgovara namjeri korisnika?

Na osnovu tog audita dobiješ jasnu sliku:
Šta trenutno funkcioniše, a šta blokira tvoj napredak.

Audit je temelj. Ako ga preskočiš, onda se sve svodi na nagađanje.

Istraživanje ključnih riječi (keyword research)

Nakon što znamo gdje i na čemu smo, sljedeće pitanje je:
Za šta želimo da rankiramo?

To nije puko biranje riječi onako kako mi to mislimo da naši porencijalni klijenti koriste prilikom pretrage!
To je istraživanje stvarnih upita koje korisnici unose u Google, u prevdu relevantne ključne riječi za tvoj binis.
I razumijevanje namjere iza tih upita.

Na primjer:

• Neko ko pretražuje „pranje tepiha sarajevo“ vjerovatno traži uslugu odmah
• Neko ko traži „kako se pere tepih“ taj vjerovatno sam želi da opere tepih bez da druge plaća
• A neko ko traži „najbolja mašina za pranje tepiha“ nije definitivno tvoja ciljna publika ili jeste ako i to prodaješ :).

Ovdje se lome koplja i odabir pravih tj. relevantnih ključnih riječi odlučuje o tvom budućem SEO uspjehu.

Pisanje i optimiranje sadržaja/tekstova (content-a)

Sada kada znamo za koje ključne riječi želimo da nas pronađu pravi klijenti koji traže baš ono što nudimo, vrijeme je za optimizaciju samog sadržaja na web stranici.

Ali ne bilo kako, nego sistematski:

• Piši za korisnika, ali strukturiši za Google
• Naslov i podnaslovi neka jasno govore o čemu se radi (H1, H2…)
• Uključi ključne riječi tamo gdje ima smisla
• Dodaj meta naslov i meta opis i pokušaj da integrišeš ključnu riječ. Kotisti USP-ove ;).
• Koristi interno linkanje ka drugim stranicama i blogovima (npr. cijena pranja tepiha u Sarajevu)
• Piši jasno, korisno i relevantno bez bla bla… jer to niko ne voli.

Ako je potrebno, sadržaj se piše ispočetka. Ako nešto već postoji, unapređuje se ako ima smisla.
Bitno je da svaki tekst odgovori na namjeru korisnika! Sve ostalo je optimiranje u prazno.

Izgradnja autoriteta tj. backlinkova sa drugih web stranica

Google ne rankira samo na osnovu sadržaja. Rangira i na osnovu povjerenja koje dolazi “s vana”.

A povjerenje na internetu se (još uvijek) mjeri kvalitetom backlinkova, tj. linkova sa drugih web stranica koje vode ka tvojoj.

Ovo zovemo off-page SEO.

Linkovi su kao preporuke u realnom životu. Što više kvalitetnih preporuka, to više Google vjeruje tvojoj web stranici.
Ali… backlinkovi se ne bi trebali „nabavljati“. Oni se zaslužuju.

U praksi je to na žalost često skroz drugačije, jer i ovdje važi ona narodna: para buši gdje burgija ne može. Tako često se posegne za kupovinom backlinkova što kasnije zna biti često penalizovano od strane google-a, pa ako se odlučite na ovu meto, dobro pripazite šta i kako kupujete.

Zato je strategija za izgradnju backlinkova posebno važan dio svakog SEO plana, a neke od metoda su:

• pisanje gostujućih blogova
• kreiranje izuzetno korisnog sadržaja koji ljudi rado dijele(daleko najbolja metoda)
• PR objave
• lokalni direktoriji
• prirodne saradnje

Praćenje i mjerenje rezultata

Šta god da radiš u SEO-u to i mjeri obavezno, jer raditi SEO bez toga skoro da i nema smisla.

Kroz alate kao što su:

• Google Search Console
• Google Analytics
• SEO alati (npr. Ahrefs Semrush, Sistrix, SERPRobot…)

Gledaš:

• koje ključne riječi donose posjete
• kako se krećeš u rankiranju
• da li se povećava CTR
• koliko se zadržavaju korisnici
• da li se povećava broj konverzija (upiti, prodaje…)

I na osnovu tih podataka, prilagođavaš svoj sadržaj na stranici i ovdje se uvijek ima nešto za raditi.

Koliko traje SEO i šta realno možeš očekivati?

Da se razumijemo, SEO nije čarobni štapić i zato se mnogi “sasade” na početku jer imaju velika i prije svega nerelana očekivanja.
Nije ni kampanja koju „pustiš i zatvoriš“.
SEO je sistem koji se gradi i isplaćuje u fazama.

Isto kao što nije realno da posadimo jabuku u proljeće i da očekujemo od nje da nam dadne iste godine 10 kilograma ploda, tako isto funkcioniše i SEO. Bitno je ispravno i na vrijeme započeti.

Ali zato kada odradiš sve kako treba, onda ti to donosi lovu dok ti spavaš ;).

Realno: prvi rezultati u 2 do 6 mjeseci

U praksi, prve pomake možeš očekivati nakon 2 – 3 do 6 mjeseci ako se radi o već postoječem projektu i ako konkurencija nije jaka. Kod novih projekata i jače konkurnencije, to zna malo i duže potrajati, jer kao što sam već znamo, autoritet se ne može kupiti, kako u realnom tako i u online svijetu. Google to dobro filtrira i ne bi trebali tražiti neke čarobne kratice, nego pošteno raditi na tome.

U ovom periodu možeš očekivati:

• više ključnih riječi u indeksu
• rast organskog saobraćaja
• bolji CTR
• manji bounce rate
• bolje pozicije za “dugorepe” ključne riječi tj. long-tail keywords

A ovo su faktori koji utiču na brzinu rezultata:

• Starost i historija web stranice
• Konkurencija u tvojoj niši
• Tehnička i sadržajna situacija sada
• Budžet i resursi za optimizaciju
• Kvalitet strategije i izvođenja

Ako već postoji tehnička greška koja blokira indeksiranje, samo rješavanje tog problema može donijeti ogroman skok. Ako sumnjaš u to, uskro ću pitsati članak na temu zašto moja web stranica ne rankira na Googleu pa naleti kroz par dana ;).

Najčešće zablude i pogrešna očekivanja u SEO-u

Hoću da budem prvi na Googleu za 7 dana!
Naravno.
I da imaš trbušnjake do petka. I da naučiš kineski u snu.
Želja nije problem, nego je problem očekivanje da to tako funkcioniše.

SEO nije brz, ali je dugoročan i ako neko garantuje poziciju #1, bježi od njega što dalje možeš.

Google algoritam je kompleksan.

Rezultati zavise od: konkurencije, stanja tvoje web stranice, tehničkih faktora, kvaliteta sadržaja, autoriteta domene…
Niko to ne kontroliše osim Googlea.
Pošten SEO specijalista ti ne može garantovati poziciju, ali ti može garantovati da će popraviti stanje. Obisno o njegovom iskustvu na sličnim projektima ti može reći šta je realno za očekivati.

I šta smo zaključili?

Ako si došao do ovdje, već znaš više o SEO-u nego 90% vlasnika web stranica na našem brdovitom balkanu. Na zapadu je dodše malo drugačije.

Znaš da:

• SEO ne garantuje ništa, ali omogućava puno
• SEO nije brz, ali je itekako isplativ na duge staze
• SEO ne radi “sam od sebe”, ali kad proradi, osjetiš to u prometu, pozivima i konverzijama

Tako da znaj da bez SEO-a, tvoja web stranica možda uopšte ne postoji u očima Googlea, a ako te Google ne vidi, ne vidi te ni korisnik.

Moj savjet za kraj: Počni od onoga što imaš. Počni odmah!

Ne moraš sve danas. Ne moraš sve sam.
Ali moraš znati gdje si i gdje želiš biti.

Bolje po malo, nego nikako i ostati tu gdje si sad.

Zato ti preporučujem da posjetiš naš blog kroz par dana, jer upravo pripremamo interesantan mateijal koji će ti sigurno pomoći.

A ukoliko ti treba neka profesionalna SEO usluga, budi slobodan da nam se javiš.